أفضل الممارسات للناشرين في الإعلانات المبرمجة
أفضل الممارسات للناشرين في الإعلانات المبرمجة
الإعلانات المبرمجة هي طريقة لأتمتة عملية شراء الإعلانات وبيعها وتتيح للناشرين فرصة زيادة عائدات الإعلانات وتشغيل حملات أكثر كفاءة. يحتاج الناشرون إلى اتباع بعض أفضل الممارسات لتحقيق النجاح في هذا المجال. سنتناول في هذه المقالة استراتيجيات زيادة الإيرادات في الإعلانات المبرمجة وأفضل الممارسات التي يجب اتباعها.
- إدارة المخزون الإعلاني الصحيح
إحدى ركائز النجاح في الإعلانات المبرمجة هي إدارة مخزونك بفعالية. من المهم للناشرين تسعير مساحاتهم الإعلانية بشكل صحيح لتحسين قيمة مخزونهم.
- التسعير والطلب: تسعير المساحات الإعلانية بشكل صحيح، وجعلها جذابة للمعلنين والحفاظ على التوازن بين العرض والطلب سيزيد من الإيرادات.
- جودة المخزون: إن المحتوى عالي الجودة والمساحات الإعلانية الموضوعة بشكل جيد تجعل المعلنين يفضلون منصتك.
- استخدام رأس العطاءات
المزايدة الرأسيةيزيد من المنافسة بين المعلنين، مما يمكّن الناشرين من تحقيق إيرادات أعلى. تسمح هذه التقنية للعديد من مشتري الإعلانات بتقديم عروض أسعار في نفس الوقت بحيث يتم عرض الإعلان صاحب أعلى عرض سعر.
- كيفية التقديم؟ فهو يوفر إمكانية زيادة الإيرادات من خلال إتاحة الفرصة لتقديم عروض أسعار على عدة بورصات إعلانية في نفس الوقت.
- لماذا هو مهم؟ عادةً ما يؤدي استخدام Header Bidding عادةً إلى ارتفاع معدلات التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) مقارنةً بطرق بيع الإعلانات التقليدية.
- ضمان الشفافية والموثوقية
يريد المعلنون أن تكون المنصات التي يعملون معها شفافة وموثوقة. في الإعلانات المبرمجة، من الضروري حماية الناشرين من الاحتيال الإعلاني وتوفير بيانات دقيقة.
- احتياطات الاحتيال الإعلاني: إنشاء بيئة أكثر أمانًا للمعلنين من خلال استخدام حلول أمنية تحمي من حركة المرور المزيفة والبوتات.
- الإبلاغ الشفاف: مساعدة المعلنين على تحليل فعالية الحملات الإعلانية من خلال تقديم تقارير شفافة عن أداء الإعلانات.
- تنويع أشكال الإعلانات
بالنسبة للناشرين، يؤدي تنويع تنسيقات الإعلانات إلى زيادة الوصول إلى قنوات الإيرادات المختلفة. تجذب التنسيقات المختلفة جماهير المستخدمين المختلفة ولها تأثير إيجابي على أداء الإعلانات.
- الفيديو والإعلانات الأصلية: تتمتع إعلانات الفيديو والإعلانات الأصلية عمومًا بمعدلات مشاركة أعلى. وتتمتع إعلانات الفيديو على وجه الخصوص بإمكانيات كبيرة في الإعلانات المبرمجة.
- ريتش ميديا: إشراك المستخدمين وزيادة نسب النقر إلى الظهور باستخدام أشكال الإعلانات الديناميكية والتفاعلية.
- استخدام منصات إدارة البيانات (DMP) بفعالية
أجهزة DMPs (منصات إدارة البيانات) توفر للناشرين القدرة على تقديم حملات مستهدفة أفضل للمعلنين. يمكنك إجراء استهداف وتجزئة أفضل من خلال تحليل بيانات المستخدمين.
- الاستهداف: أحد أقوى جوانب الإعلانات المبرمجة هو القدرة على الاستهداف الدقيق. قم بتحليل المعلومات الديموغرافية والجغرافية والسلوكية للمستخدمين باستخدام برامج إدارة المحتوى الرقمي واستخدم هذه البيانات لجعل الحملات الإعلانية أكثر فعالية.
- إنشاء مقاطع مخصصة: يمكنك زيادة إيراداتك من خلال إنشاء شرائح جمهور مستهدفة خاصة للمعلنين.
- إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم
الحفاظ على تجربة المستخدم لا يقل أهمية عن زيادة عدد مرات ظهور الإعلانات. يمكن أن يؤدي الحمل الزائد للإعلانات إلى تخلي المستخدمين عن موقعك. لذلك، قم بتحسين مواضع الإعلانات بطريقة سهلة الاستخدام.
- وضع الإعلانات: من المهم أن يتم وضع الإعلانات بطريقة لا تزعج المستخدم وتنسجم مع المحتوى. وهي من التفاصيل المهمة التي يجب مراعاتها خاصة على الأجهزة المحمولة.
- تواتر الإعلانات: يمكن أن يؤدي عرض الإعلان نفسه بشكل متكرر على المستخدم نفسه إلى عمى الإعلان وعدم رضا المستخدم. تحسين تكرار الإعلان.
- العمل مع شريك جيد في مجال تكنولوجيا الإعلانات
يعد العمل مع مزودي تكنولوجيا الإعلانات المناسبين جزءًا مهمًا من النجاح في الإعلانات المبرمجة. يساعدك موفرو تكنولوجيا الإعلانات على زيادة مرات ظهور إعلاناتك وإيراداتها وأدائها.
- الشبكات الإعلانية: اختيار شبكات الإعلانات المناسبة يؤثر بشكل مباشر على إيراداتك. فالعمل مع شبكات إعلانية موثوقة وذات جودة عالية يدعم نمو الإيرادات.
- منصات جانب العرض (SSPs): الاندماج مع المنصات التي تمكنك من الحصول على أفضل الأسعار من خلال العمل مع مقدمي خدمات SSPs وتعزيز نموذج الإيرادات القائم على منافسة مقدمي العروض.
- تحسين تجارب الهاتف المحمول وسطح المكتب
في الإعلانات المبرمجة، يجب الاهتمام بتجارب مستخدمي الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب على حد سواء. وتؤدي الزيادة في عدد الزيارات من الأجهزة المحمولة إلى زيادة أهمية إعلانات الأجهزة المحمولة.
- الإعلانات المتوافقة مع الجوال: تفضيل أشكال الإعلانات المحسّنة للجوال. المواقع الملائمة للهواتف المحمولة والإعلانات سريعة التحميل تحسن تجربة المستخدم.
- إعلانات AMP: باستخدام تنسيق صفحات الجوال المسرَّعة (AMP) من Google، يمكنك تحسين أوقات تحميل الإعلانات وتحسين تجربة مستخدم الجوال.
- إجراء اختبارات أ/ب لتحسين الإيرادات من أجل تحسين الإيرادات
لمقارنة استراتيجيات الإعلانات المختلفة وتحقيق أفضل النتائج اختبارات أ/ب تطبيقه. من خلال اختبار صيغ الإعلانات المختلفة أو المواضع أو الجماهير المستهدفة، يمكنك معرفة أي منها يحقق أداءً أفضل.
- أمثلة على اختبار أ/ب: مقارنة الأداء لمواضع الإعلانات أو أحجامها أو أنواع الأجهزة المختلفة.
- تحليل البيانات من أجل التحسين: التحسين المستمر لزيادة إيراداتك إلى أقصى حد بناءً على نتائج الاختبارات.
- الاهتمام بخصوصية البيانات والامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)
أصبحت خصوصية البيانات مسألة مهمة عندما يتعلق الأمر ببيانات المستخدم. يجب على الناشرين الالتزام باللوائح القانونية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) عند جمع بيانات المستخدم وعرض الإعلانات.
- أذونات المستخدم: عدم إهمال الحصول على موافقة صريحة من المستخدم في جمع ملفات تعريف الارتباط والبيانات الشخصية.
- الاستخدام الآمن للبيانات: حماية بيانات المستخدم واستخدامها فقط ضمن الأطر القانونية يزيد من الأمان ويكسب ثقة المعلنين.
سيساعدك اتباع أفضل الممارسات للناشرين في الإعلانات المبرمجة على تحقيق إيرادات أعلى. يمكنك تحقيق النجاح في الإعلانات المبرمجة من خلال تحسين العديد من العوامل بدءًا من إدارة المخزون إلى تجربة المستخدم، والاستهداف إلى خصوصية البيانات. من خلال الاستفادة من التقنيات المتقدمة مثل Header Bidding، يمكنك تحسين عمليات عروض أسعار الإعلانات وزيادة أداء إعلاناتك.