قصص النجاح والأمثلة في الإعلانات المبرمجة
يشير الإعلان البرمجي إلى عملية شراء الإعلانات الرقمية ووضعها تلقائيًا باستخدام استراتيجيات تعتمد على البيانات. تُمكِّن هذه الطريقة العلامات التجارية من الوصول إلى جمهور مستهدف أكثر فعالية، وتحسين الإنفاق الإعلاني وتحسين أداء الحملة الإجمالية. فيما يلي بعض قصص النجاح البارزة وأمثلة على الإعلانات المبرمجة:
- إعلانات كوكا كولا المخصصة
نجحت شركة كوكاكولا في تقديم تجارب أكثر تخصيصًا للمستهلكين باستخدام الإعلانات المبرمجة. وقد بدأت حملة "شارك كوكاكولا" التي أطلقتها العلامة التجارية باستخدام ملصقات الزجاجات المخصصة، وتم اعتماد نهج مماثل في الإعلانات الرقمية.
- الاستراتيجية: أنشأت شركة كوكا كولا إعلانات مخصصة باستخدام بيانات مثل عمر واهتمامات وسلوك جمهورها المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي.
- الخاتمة: حققت الحملة عائداً كبيراً على الاستثمار من خلال زيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي والوعي بالعلامة التجارية. جذبت إعلانات كوكا كولا الرقمية المخصصة انتباه المستهلكين وزادت من ولائهم للعلامة التجارية.
- استراتيجية يونيليفر للمشتريات البرامجية
وجهت يونيليفر جزءًا كبيرًا من ميزانيتها الإعلانية الرقمية إلى الشراء المبرمج. وبهذه الطريقة، هدفت الشركة إلى تشغيل حملات أكثر فعالية وتحسين إنفاقها.
- الاستراتيجية: استخدمت يونيليفر الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي للوصول بشكل أفضل إلى الجماهير المستهدفة. وقامت بعمليات شراء مبرمجة على منصات وقنوات مختلفة لحملات مختلفة.
- الخاتمة: من خلال الإعلانات المبرمجة، زادت الشركة من عائد الاستثمار من إنفاقها الإعلاني وحققت مشاركة أكبر من المستخدمين. كما قللت بشكل كبير من الاحتيال الإعلاني بفضل شفافية الشراء المبرمج.
- استراتيجية لوريال في الاستهداف
من خلال توجيه جزء كبير من ميزانيتها الإعلامية الرقمية إلى الإعلانات المبرمجة، تمكنت لوريال من استهداف جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية.
- الاستراتيجية: تم استخدام DMP (منصة إدارة البيانات) في الحملات الرقمية للعلامة التجارية لجمع بيانات المستخدمين وتحليلها. وبالتالي، تم إنشاء محتوى مخصص لاهتمامات المستخدمين.
- الخاتمة: بفضل الإعلانات المبرمجة، حققت لوريال معدلات تحويل أعلى في حملاتها الإعلانية وزادت من الوعي بالعلامة التجارية. كما حسّنت تجربة المستخدم من خلال توفير محتوى مخصص للجمهور المستهدف.
- التحوّل البرمجي للجارديان في برنامج الحارس
تمكنت صحيفة الجارديان البريطانية من زيادة إيراداتها من خلال اعتماد الإعلانات المبرمجة. استخدمت الشركة أساليب مبتكرة لتكون أكثر فعالية في الإعلانات الرقمية.
- الاستراتيجية: قامت الجارديان بتحسين مخزونها الإعلاني من خلال دمج أنظمة الشراء المبرمج. وقامت بتغيير محتوى الإعلانات ديناميكيًا وفقًا لاهتمامات المستخدمين.
- الخاتمة: وقد أدى هذا التحول إلى زيادة كبيرة في عائدات الإعلانات الرقمية لصحيفة الجارديان. كما زادت مشاركة المستخدمين، مما أتاح إقامة شراكات أقوى مع المعلنين.
- ممارسات Spotify الإعلانية الصوتية
تميّزت Spotify في السوق من خلال تقديم حلول إعلانية صوتية مبرمجة تعتمد على عادات الاستماع لدى المستخدمين.
- الاستراتيجية: قامت Spotify بتحليل بيانات استماع المستخدمين وإنشاء محتوى إعلاني مخصص. ووصلت إلى الجمهور المستهدف بفعالية أكبر من خلال أتمتة الإعلانات الصوتية بأساليب مبرمجة.
- الخاتمة: وبفضل هذه الطريقة، زادت Spotify من تفاعل المستخدمين ومكّنت العلامات التجارية من بناء علاقة أعمق مع جمهورها المستهدف. كما أتاحت للمعلنين قياس أداء الحملة بشكل أفضل.
- إعلانات Airbnb المستندة إلى البيانات
باستخدام الإعلانات المبرمجة، تمكنت Airbnb من الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة معدلات تحويل العملاء.
- الاستراتيجية: أنشأت Airbnb إعلانات وحملات مخصصة من خلال تحليل بيانات المستخدمين. وتم تقديم محتوى مستهدف وفقاً لعادات المستخدمين في السفر.
- الخاتمة: قامت Airbnb بتحسين أداء الحملة بشكل كبير باستخدام هذه الاستراتيجية. فقد زادت تفاعلات المستخدمين وزادت معدلات التحويل. وبفضل الإعلانات المبرمجة أيضًا، تمكنت Airbnb من الوصول إلى المزيد من المستخدمين.
تعمل الإعلانات المبرمجة على تحويل استراتيجيات التسويق الرقمي للعلامات التجارية، مما يمكّنها من إنشاء حملات أكثر استهدافاً وتخصيصاً وفعالية. تُظهر قصص نجاح علامات تجارية مثل Coca-Cola وUnilever وL'Oréal وThe Guardian وSpotify وAirbnb مدى فعالية الفرص التي توفرها الإعلانات المبرمجة. يمكن أن تلهم هذه الأمثلة العلامات التجارية الأخرى وتساعدها على تحقيق نتائج ناجحة في الإعلان الرقمي.