ما هي المزايدة الرأسية؟
عندما يزور المستخدم صفحة ويب، يتم إنشاء ظهور للإعلان على الفور. هذه اللحظة هي الأهم بالنسبة للناشرين لأنها تمنحهم الفرصة لتحقيق الدخل من موقعهم الإلكتروني. ومع ذلك، من أجل الحصول على القيمة الحقيقية، يجب أن يكون مخزون الإعلانات مفتوحًا للمزايدة ليس فقط من قِبل شريك مزايدة واحد، ولكن من قِبل العديد من شركاء المزايدة. هذا هو ما تدور حوله تقنية عروض الأسعار الرأسية ولماذا تعد حاليًا الحل الأكثر شيوعًا لزيادة الإيرادات في عالم الإعلانات.
ما هي المزايدة الرأسية؟
Header Bidding هي تقنية تساعد الناشرين على تلقي عروض الأسعار من عدة مُعلِنين في الوقت نفسه، بدلاً من عرض مرات ظهور الإعلانات بالتسلسل. في المزاد الموحد، يتمتع جميع المعلنين بفرص مزايدة متساوية. فهي تزيد من أرباح الناشر وتمنح المعلنين إمكانية الوصول إلى مخزون عالي الجودة وفرصة دفع السعر الأكثر عدلاً.
كيف تعمل المزايدة بالرأس؟
يتم تنفيذ Header Bidding من خلال JavaScript مطور خصيصًا داخل أكواد إعلانات Adhouse.
وباختصار، يتم تضمين سلسلة التعليمات البرمجية هذه في التعليمات البرمجية الإعلانية للناشر. يقوم هذا الرمز باستدعاء العديد من المنصات الإعلانية ومزودي خدمات التوزيع في وقت واحد. ثم يفوز شريك الطلب الأعلى مزايدة (DSP) في المزاد بالمزايدة على الظهور الإعلاني.
- يرسل تنبيهًا إلى العديد من شركاء الطلب في الوقت نفسه بأن لديك ظهور إعلان لملئه.
- يتم جمع العروض من شركاء الطلب
- تم اختيار الفائز (أعلى عرض)
- يتم وضع الانطباع الذي يفوز به شريك الطلب في الوحدة الإعلانية على شكل لافتة.
لماذا تعتبر عروض أسعار الرؤوس مهمة للناشرين؟
منافسة عالية: يؤدي السماح بمرات الظهور لعدد أكبر من المشترين إلى منافسة عادلة وتكلفة أعلى للتكلفة لكل ألف ظهور. يشهد الناشرون الذين يستخدمون حل Header Bidding زيادة في الإيرادات تتراوح بين و0، بناءً على العديد من المتغيرات وعدد مقدمي العروض.
نسبة إشغال عالية: نظرًا لأن أكثر من شريك طلب واحد يقدمون عروض أسعار لنفس الظهور، فإن معدلات إشغال الإعلانات تكون على مستوى عالٍ جدًا.
إعدادات خادم الإعلانات: بالنسبة للناشرين الذين يستخدمون Waterfall، يتطلب الأمر إجراء تعديلات مستمرة على مخزون الإعلانات. أما مع Header Bidding، فبمجرد إضافة شريك المزايدة إلى رمز الإعلان مرة واحدة، لا حاجة للقيام بأي شيء آخر.
وقت استجابة منخفض: يستغرق إنشاء نموذج شلال متعدد الطبقات وقتًا طويلاً. تقلل Header Bidding من وقت إنشاء الإعلانات وتحسن تجربة المستخدم.