(SSP) ما هي منصة جانب العرض؟
Tedarik Tarafı Platformu (veya SSP) nedir?
Tedarik tarafı platformu (SSP – Supply Side Platform), web site veya uygulama sahiplerinin ve otomatik açık artırmalarda dijital reklamlar satmasına yardımcı olur.
Reklam envanterlerinin tedarik ve dağıtımını koordine etmek ve yönetmek için kullanılan bir teknoloji platformudur.
SSP’lerin amacı, doldurulmayan reklam envanterini en aza indirmek ve gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için web sitelerinde ve mobil uygulamalarda reklam alanı envanterinin gelir optimizasyonunu verimli bir şekilde iyileştirmektir.
Bir SSP’nin ne olduğunu tanımlamak için, reklam teknolojisinin, reklam alışverişinin ve platformların bir talep tarafı (DSP) platformundan bir reklamverenin, yayıncının web sitesinde reklam doluluk oranlarını tamamlamada nasıl rol oynadığını anlamak gerekir.
Tedarik Tarafı Platformu Nasıl Çalışır?
Bu platformların işlevselliği yıllar içinde genişlemiştir. Genel olarak, yayıncılar platform üzerinden reklam kodları oluşturup bunları yönetebilir.
Bununla birlikte, büyük kitleler ve aynı reklam alanı için rekabet eden reklamveren sayısının artması nedeniyle, manuel yerleşim artık verimli değildir.
Artık tedarik tarafı platformları (SSP’ler), reklamverenleri değerlendirmek, reklamverenlerin toplam envanterini stoklamak, her bir reklam gösterimi için teklif aralığını belirlemek ve ardından her bir reklam birimi için en iyi eşleşme önerilerinde bulunmak üzere benzer teknolojiyle ve talep tarafı platformlarıyla (DSP) birlikte çalışır.
Tedarik tarafı platformu, envanteri doğrudan alıcılara veya reklam borsaları (Ad Exchange), talep tarafı platformları (DSP) ve ajanslar aracılığıyla daha efektif satılabilir hale getirebilir.
SSP’ler, mümkün olduğu kadar çok potansiyel alıcıya mevcut reklam gösterimlerini gönderebilir. Ana hedef, tüm envanteri en iyi fiyata satmaktır.
SSP, doğru teklifi doğru envanterle eşleşen ve son olarak reklam sunucusuna bir istek gönderen gereksinimleri otomatik olarak gerçekleştirir.
DSP ve SSP Arasındaki Fark Nedir?
Yukarıda belirtildiği gibi, tedarik tarafı platformu (SSP) doğrudan dijital yayıncılara bağlanan bir teknoloji platformudur.
DSP ise, talep tarafı platformunu ifade eder. Reklamverenlerin tek bir arayüz üzerinden birden çok reklam alımını yönetmesine olanak tanır.
Reklamverenler genellikle doğrudan reklam borsalarını, ajansları veya yayıncıları kullanır.
Temel fark, SSP’ler internet yayıncıları tarafından kullanılır, DSP ise reklamverenler tarafından kullanılır. DSP’lerin diğer SSP’ler ile entegre olması durumunda yayıncıların reklam envanterleri kolaylıkla programatik satışa hazır hale gelir.
SSP’ler Yayıncılara Nasıl Yardımcı Olur?
Tedarik tarafı platformu, çeşitli reklam exchange’lerinde ve talep tarafı platformlarında (DSP) birden çok reklamverenin envanterinize teklif vermek için reklam envanterinizi programatik dünyaya açmasına yardımcı olur.
Daha fazla sayıda reklamverenle bağlantı kurmanıza ve aynı anda birden çok reklam ağı veya reklam alışverişiyle çalışmanın karmaşıklığını yönetmenize yardımcı olur.
Ayrıca, iyi bir tedarik platformu envanterinizi maksimum fiyat için pazardaki çok çeşitli alıcılar için kullanılabilir hale getirir.
Sonuçta bir yayıncının nihai hedefi reklam envanterinin hepsini en yüksek fiyata satmak olacaktır.
Yüksek kaliteli talep tarafı platformuyla çalışmak, siteniz için bir kazancı garanti eder, çünkü birden fazla yüksek kaliteli talep kaynağı, envanterin en yüksek fiyata satılmasını sağlar.
Adhouse olarak birden fazla talep tarafı platformunu çalıştırdığımız network’ümüze hemen katılarak internet sitenizin veya uygulamanızın reklam gelirlerini üst düzeye çıkarabilirsiniz.