(SSP) ما هي منصة جانب العرض؟
ما هي منصة جانب العرض (أو SSP)؟
تساعد منصة جانب العرض (SSP) مالكي المواقع الإلكترونية أو التطبيقات على بيع الإعلانات الرقمية في مزادات آلية.
وهي عبارة عن منصة تكنولوجية تُستخدم لتنسيق وإدارة عمليات الشراء والتوزيع لمخزون الإعلانات.
يتمثل الهدف من مزودي خدمات الإعلانات SSPs في تحسين كفاءة تحسين الإيرادات من مخزون المساحات الإعلانية على المواقع الإلكترونية وتطبيقات الأجهزة المحمولة لتقليل المخزون الإعلاني غير المعبأ وزيادة إيراداتها.
ولتعريف ماهية مُزوِّد خدمة الإعلانات SSP، من الضروري فهم الدور الذي تلعبه تكنولوجيا الإعلانات وعمليات تبادل الإعلانات والمنصات في مساعدة المعلن من منصة جانب الطلب (DSP) على استكمال معدلات ملء الإعلانات على موقع الناشر الإلكتروني.
كيف تعمل منصة جانب العرض؟
وقد توسعت وظائف هذه المنصات على مر السنين. بشكل عام، يمكن للناشرين إنشاء رموز إعلانية وإدارتها من خلال المنصة.
ومع ذلك، نظرًا لكبر حجم الجمهور وتزايد عدد المعلنين الذين يتنافسون على نفس المساحة الإعلانية، لم يعد التنسيب اليدوي فعالاً.
والآن، تعمل منصات جانب العرض (SSPs) مع منصات جانب العرض (SSPs) ومنصات جانب الطلب (DSPs) المماثلة لتقييم المعلنين، وتخزين إجمالي مخزون المعلنين، وتحديد نطاق عروض الأسعار لكل ظهور إعلاني، ثم تقديم توصيات بأفضل تطابق لكل وحدة إعلانية.
يمكن لمنصة جانب العرض أن تجعل المخزون قابلاً للبيع بشكل أكثر فعالية للمشترين مباشرةً أو من خلال بورصات الإعلانات ومنصات جانب الطلب (DSPs) والوكالات.
يمكن لمقدمي خدمات SSPs إرسال مرات ظهور الإعلانات المتاحة إلى أكبر عدد ممكن من المشترين المحتملين. الهدف الرئيسي هو بيع المخزون بالكامل بأفضل سعر.
يقوم SSP تلقائيًا بتنفيذ متطلبات مطابقة العرض المناسب مع المخزون المناسب ويرسل في النهاية طلبًا إلى خادم الإعلانات.
ما الفرق بين DSP و SSP؟
كما ذُكر أعلاه، فإن منصة جانب العرض (SSP) هي منصة تكنولوجية تتصل مباشرةً بجهات البث الرقمي.
يشير DSP إلى منصة من جانب الطلب. وهي تتيح للمعلنين إدارة عمليات شراء إعلانات متعددة من خلال واجهة واحدة.
وعادةً ما يستخدم المعلنون عادةً التبادلات الإعلانية المباشرة أو الوكالات أو الناشرين.
والفرق الرئيسي هو أن مُزوِّدي خدمات الإنترنت يستخدمون مُزوِّدي خدمات الإنترنت من قِبل ناشري الإنترنت، بينما يستخدم المُعلِنون مُزوِّدي خدمات الإنترنت من قِبل مُزوِّدي خدمات الإنترنت. إذا تم دمج DSPs مع مزودي خدمات الإنترنت الآخرين SSPs، فإن مخزون إعلانات الناشرين يكون جاهزًا بسهولة للمبيعات المبرمجة.
كيف يساعد موفرو خدمات SSPs الناشرين
تساعد المنصة من جانب العرض العديد من المُعلِنين في مختلف البورصات الإعلانية ومنصات جانب الطلب (DSP) على فتح مخزونك الإعلاني أمام العالم البرمجي لتقديم عروض أسعار على مخزونك.
فهو يساعدك على التواصل مع المزيد من المعلنين وإدارة تعقيدات العمل مع شبكات إعلانية متعددة أو بورصات إعلانية في نفس الوقت.
كما أن منصة الشراء الجيدة تجعل مخزونك متاحًا لمجموعة كبيرة من المشترين في السوق بأقصى سعر.
في النهاية، الهدف النهائي للناشر هو بيع كل مخزونه الإعلاني بأعلى سعر.
إن العمل مع منصة عالية الجودة من جانب الطلب يضمن لك الفوز لموقعك، لأن مصادر الطلب المتعددة عالية الجودة تضمن بيع المخزون بأعلى سعر.
بصفتك Adhouse، يمكنك زيادة عائدات الإعلانات على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك من خلال الانضمام إلى شبكتنا حيث ندير منصات متعددة من جانب الطلب.