Best Practices für Publisher bei programmatischer Werbung

Best Practices für Publisher bei programmatischer Werbung

Programmatische Werbung ist eine Methode zur Automatisierung des Werbeeinkaufs- und -verkaufsprozesses und bietet Publishern die Möglichkeit, ihre Werbeeinnahmen zu steigern und effizientere Kampagnen durchzuführen. Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, müssen Verlage bestimmte Best Practices befolgen. In diesem Artikel befassen wir uns mit Strategien zur Steigerung der Einnahmen aus programmatischer Werbung und den besten Praktiken, die dabei zu beachten sind.

1. Korrekte Verwaltung des Werbeinventars

Einer der Eckpfeiler für den Erfolg im Bereich der programmatischen Werbung ist die effektive Verwaltung Ihres Inventars. Für Publisher ist es von entscheidender Bedeutung, die Preise für ihre Werbeflächen richtig zu gestalten, um den Wert ihres Inventars zu optimieren.

• Preisgestaltung und Nachfrage: Wenn Sie Ihre Werbeflächen richtig bepreisen, sie für die Inserenten attraktiv machen und das Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage aufrechterhalten, erhöhen Sie Ihre Einnahmen.
• Qualität der Bestände: Hochwertige Inhalte und gut platzierte Werbeflächen sorgen dafür, dass Inserenten Ihre Plattform bevorzugen.

2. Header Bidding Verwendung

Kopfzeile Bietenerhöht den Wettbewerb zwischen den Inserenten und ermöglicht es den Verlagen, höhere Einnahmen zu erzielen. Mit dieser Technologie können mehrere Anzeigenkäufer gleichzeitig bieten, sodass die Anzeige mit dem höchsten Gebot angezeigt wird.

• Wie kann man sich bewerben? Es bietet das Potenzial, die Einnahmen zu steigern, indem es die Möglichkeit bietet, auf mehreren Anzeigenbörsen gleichzeitig zu bieten.
• Warum ist sie wichtig? Die Verwendung von Header Bidding führt in der Regel zu höheren CPM-Raten (Kosten pro tausend Impressionen) im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigenverkaufsmethoden.

3. Gewährleistung von Transparenz und Verlässlichkeit

Werbetreibende wollen, dass die Plattformen, mit denen sie arbeiten, transparent und zuverlässig sind. Bei der programmatischen Werbung ist es entscheidend, dass die Publisher vor Anzeigenbetrug geschützt sind und genaue Daten liefern.

• Vorsichtsmaßnahmen bei Anzeigenbetrug: Schaffen Sie ein sichereres Umfeld für Werbetreibende durch den Einsatz von Sicherheitslösungen, die vor gefälschtem Datenverkehr und Bots schützen.
• Transparente Berichterstattung: Helfen Sie Werbetreibenden bei der Analyse der Kampagneneffektivität, indem Sie transparente Berichte über die Anzeigenleistung erstellen.

4. Diversifizierung der Anzeigenformate

Die Diversifizierung der Anzeigenformate verschafft den Verlagen Zugang zu verschiedenen Einnahmekanälen. Verschiedene Formate sprechen unterschiedliche Nutzergruppen an und wirken sich positiv auf die Anzeigenleistung aus.

• Video und Native Ads: Video- und Native Ads haben im Allgemeinen höhere Engagement-Raten. Vor allem Videoanzeigen haben ein großes Potenzial in der programmatischen Werbung.
• Reichhaltige Medien: Binden Sie die Nutzer und erhöhen Sie die Klickraten durch dynamische und interaktive Anzeigenformate.

5. Effektive Nutzung von Datenmanagement-Plattformen (DMP)

DMPs (Datenverwaltungsplattformen) ermöglichen es den Herausgebern, den Werbetreibenden gezieltere Kampagnen anzubieten. Sie können durch die Analyse von Nutzerdaten ein besseres Targeting und eine bessere Segmentierung vornehmen.

• Zielsetzung: Einer der leistungsstärksten Aspekte der programmatischen Werbung ist die Möglichkeit einer genauen Zielgruppenansprache. Analysieren Sie die demografischen, geografischen und verhaltensbezogenen Informationen der Nutzer mit DMPs und nutzen Sie diese Daten, um Werbekampagnen effektiver zu gestalten.
• Benutzerdefinierte Segmente erstellen: Sie können Ihre Einnahmen steigern, indem Sie spezielle Zielgruppensegmente für Werbetreibende erstellen.

6. Vorrang für die Benutzerfreundlichkeit

Die Aufrechterhaltung des Nutzererlebnisses ist ebenso wichtig wie die Erhöhung der Anzahl der Anzeigenaufrufe. Eine Überladung mit Anzeigen kann dazu führen, dass die Nutzer Ihre Website verlassen. Optimieren Sie daher die Anzeigenplatzierung auf eine nutzerfreundliche Weise.

• Anzeigenplatzierung: Es ist wichtig, dass die Werbung so platziert wird, dass sie den Nutzer nicht stört und mit dem Inhalt harmoniert. Dies ist ein wichtiges Detail, das vor allem auf mobilen Geräten zu beachten ist.
• Häufigkeit der Anzeigen: Wenn demselben Nutzer häufig dieselbe Anzeige gezeigt wird, kann dies zu Anzeigenblindheit und Unzufriedenheit beim Nutzer führen. Optimieren Sie die Anzeigenhäufigkeit.

7. Arbeiten Sie mit einem guten Ad-Tech-Partner zusammen

Die Zusammenarbeit mit den richtigen Anzeigentechnologieanbietern ist ein wichtiger Bestandteil für den Erfolg im Bereich der programmatischen Werbung. Anbieter von Anzeigentechnologie helfen Ihnen, Ihre Ad Impressions, Ihren Umsatz und Ihre Leistung zu steigern.

• Anzeigen-Netzwerke: Die Wahl der richtigen Werbenetzwerke wirkt sich direkt auf Ihre Einnahmen aus. Die Zusammenarbeit mit zuverlässigen und qualitativ hochwertigen Werbenetzwerken fördert das Umsatzwachstum.
• SSPs (Plattform auf der Angebotsseite): Integrieren Sie sich in Plattformen, die es Ihnen ermöglichen, durch die Zusammenarbeit mit SSPs die besten Preise zu erzielen und das auf dem Wettbewerb der Bieter basierende Ertragsmodell zu stärken.

8. Optimierung von Mobil- und Desktop-Erlebnissen

Bei der programmatischen Werbung sollte sowohl auf das mobile als auch auf das Desktop-Nutzererlebnis geachtet werden. Die Zunahme des Datenverkehrs über mobile Geräte erhöht die Bedeutung mobiler Werbung weiter.

• Mobile kompatible Anzeigen: Bevorzugen Sie für Mobilgeräte optimierte Anzeigenformate. Mobilfreundliche Websites und schnell ladende Anzeigen verbessern das Nutzererlebnis.
• AMP-Anzeigen: Durch die Verwendung des AMP-Formats (Accelerated Mobile Pages) von Google können Sie die Ladezeiten der Anzeigen optimieren und das mobile Nutzererlebnis verbessern.

9. Durchführung von A/B-Tests zur Umsatzoptimierung

verschiedene Werbestrategien zu vergleichen und die besten Ergebnisse zu erzielen A/B-Tests umsetzen. Indem Sie verschiedene Anzeigenformate, Platzierungen oder Zielgruppen testen, können Sie herausfinden, was besser funktioniert.

• A/B-Test Beispiele: Vergleichen Sie die Leistungen für verschiedene Anzeigenplatzierungen, Größen oder Gerätetypen.
• Datenanalyse zur Optimierung: Kontinuierliche Optimierung zur Maximierung Ihrer Einnahmen auf der Grundlage von Testergebnissen.

10. Achten Sie auf den Datenschutz und die Einhaltung der GDPR

Der Datenschutz ist ein wichtiges Thema geworden, wenn es um Nutzerdaten geht. Publisher müssen sich bei der Erhebung von Nutzerdaten und der Anzeige von Werbung an gesetzliche Bestimmungen wie die GDPR (General Data Protection Regulation) halten.

• Benutzerberechtigungen: Vernachlässigen Sie nicht, die ausdrückliche Zustimmung des Nutzers für die Sammlung von Cookies und persönlichen Daten einzuholen.
• Sichere Datenverwendung: Der Schutz von Nutzerdaten und ihre Verwendung nur innerhalb des gesetzlichen Rahmens erhöht die Sicherheit und stärkt das Vertrauen der Werbetreibenden.

Die Einhaltung der Best Practices für Publisher in der programmatischen Werbung wird Ihnen helfen, höhere Einnahmen zu erzielen. Sie können mit programmatischer Werbung erfolgreich sein, indem Sie viele Faktoren optimieren, von der Bestandsverwaltung über die Nutzererfahrung und das Targeting bis hin zum Datenschutz. Indem Sie fortschrittliche Technologien wie Header Bidding nutzen, können Sie die Prozesse der Anzeigenausschreibung verbessern und Ihre Anzeigenleistung steigern.