Was ist Header Bidding?
Wenn ein Nutzer eine Webseite besucht, wird sofort ein Werbeeindruck erzeugt. Dieser Moment ist für Publisher der wichtigste, denn er bietet ihnen die Möglichkeit, ihre Website zu monetarisieren. Um jedoch einen wirklichen Wert zu erzielen, muss das Anzeigeninventar nicht nur für einen Bieter, sondern für viele weitere Bieter offen sein. Genau darum geht es bei der Header-Bidding-Technologie, und deshalb ist sie derzeit die beliebteste Lösung zur Steigerung der Einnahmen in der Werbewelt.
Was ist Header Bidding?
Header Bidding ist eine Technologie, die es Publishern ermöglicht, Gebote von mehreren Werbetreibenden gleichzeitig zu erhalten, anstatt die Anzeigeneinblendungen nacheinander zu schalten. Bei einer einheitlichen Auktion haben alle Werbetreibenden die gleichen Gebote abgeben können. Dies erhöht den Gewinn des Publishers und gibt den Werbetreibenden Zugang zu hochwertigem Inventar und die Möglichkeit, den fairsten Preis zu zahlen.
Wie funktioniert Header Bidding?
Header Bidding wird durch ein speziell entwickeltes JavaScript innerhalb der Adhouse-Anzeigencodes implementiert.
Kurz gesagt, dieser Code-String ist in den Werbecode des Herausgebers eingebettet. Dieser Code pingt mehrere Werbeplattformen und DSPs gleichzeitig an. Der Nachfragepartner (DSP) mit dem höchsten Gebot in der Auktion erhält dann den Zuschlag für die Werbeeinblendung.
- Sendet eine Benachrichtigung an mehrere Nachfragepartner zur gleichen Zeit, dass Sie einen Anzeigenauftrag zu vergeben haben.
- Angebote werden von Nachfragepartnern eingeholt
- Gewinner ausgewählt (Höchstgebot)
- Die vom Nachfragepartner gewonnene Impression wird als Banner in der Werbeeinheit platziert.
Warum ist Header Bidding für Publisher wichtig?
Hoher Wettbewerb: Daha fazla sayıda alıcıya gösterim izni vermek, adil rekabet ve daha yüksek CPM’ler ile sonuçlanır. Header Bidding çözümünü kullanan yayıncılar, bir çok değişkene ve teklif verenlerin sayısına bağlı olarak gelirlerde %30 ila %150 arası artış görür.
Hohe Auslastung: Da mehr als ein Nachfragepartner für dieselbe Impression bietet, sind die Belegungsraten der Anzeigen sehr hoch.
Anzeigenserver-Einstellungen: Für Publisher, die Waterfall verwenden, ist eine ständige Anpassung des Anzeigeninventars erforderlich. Bei Header Bidding muss der Bietpartner nur einmal zum Anzeigencode hinzugefügt werden, danach ist nichts mehr zu tun.
Geringe Latenzzeit: Die Erstellung eines mehrschichtigen Wasserfallmodells ist zeitaufwändig. Header Bidding reduziert die Zeit für die Anzeigenerstellung und verbessert das Nutzererlebnis.