¿Qué es la subasta de cabecera?
Cuando un usuario visita una página web, se genera inmediatamente una impresión publicitaria. Este momento es el más importante para los editores porque les da la oportunidad de monetizar su sitio web. Sin embargo, para obtener el valor real, el inventario publicitario debe estar abierto a la puja no sólo de un socio, sino de muchos más. En eso consiste la tecnología de header bidding y por eso es actualmente la solución más popular para aumentar los ingresos en el mundo de la publicidad.
¿Qué es la subasta de cabecera?
La subasta de cabecera es una tecnología que ayuda a los editores a recibir ofertas de varios anunciantes al mismo tiempo, en lugar de servir las impresiones de anuncios en secuencia. En una subasta unificada, todos los anunciantes tienen las mismas oportunidades de pujar. Aumenta los beneficios del editor y da a los anunciantes acceso a un inventario de excelente calidad y la oportunidad de pagar el precio más justo.
¿Cómo funciona la subasta de cabecera?
Header Bidding se implementa a través de JavaScript especialmente desarrollado dentro de los códigos de anuncios de Adhouse.
En pocas palabras, esta cadena de código está incrustada en el código publicitario del editor. Este código hace pings a múltiples plataformas publicitarias y DSP simultáneamente. El socio de demanda (DSP) con la oferta más alta en la subasta gana la puja por la impresión publicitaria.
- Envía una alerta a varios socios de demanda al mismo tiempo que tiene una impresión de anuncio que rellenar.
- Las ofertas proceden de los socios de la demanda
- Ganador seleccionado (oferta más alta)
- La impresión ganada por el socio de la demanda se coloca en la unidad publicitaria en forma de banner.
¿Por qué es importante la subasta de cabecera para los editores?
Alta Competición: Daha fazla sayıda alıcıya gösterim izni vermek, adil rekabet ve daha yüksek CPM’ler ile sonuçlanır. Header Bidding çözümünü kullanan yayıncılar, bir çok değişkene ve teklif verenlerin sayısına bağlı olarak gelirlerde %30 ila %150 arası artış görür.
Alta ocupación: Dado que más de un socio de la demanda puja por la misma impresión, los índices de ocupación de los anuncios son muy elevados.
Configuración del servidor de anuncios: Para los editores que utilizan Waterfall, requiere ajustes constantes del inventario de anuncios. Con Header Bidding, una vez que el socio de puja se añade al código del anuncio 1 vez, no hay necesidad de hacer nada más.
Baja latencia: Crear un modelo en cascada de varios niveles lleva mucho tiempo. Header Bidding reduce el tiempo de creación de anuncios y mejora la experiencia del usuario.