(SSP) ¿Qué es una plataforma de oferta?
¿Qué es una Supply Side Platform (o SSP)?
La Supply Side Platform (SSP) ayuda a los propietarios de sitios web o aplicaciones a vender anuncios digitales en subastas automatizadas.
Es una plataforma tecnológica utilizada para coordinar y gestionar la adquisición y distribución de inventarios publicitarios.
El objetivo de los SSP es mejorar eficazmente la optimización de los ingresos del inventario de espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones móviles para minimizar el inventario de anuncios sin ocupar y maximizar sus ingresos.
Para definir lo que es un SSP, es necesario entender cómo la tecnología publicitaria, los intercambios de anuncios y las plataformas desempeñan un papel a la hora de ayudar a un anunciante desde una plataforma del lado de la demanda (DSP) a completar las tasas de llenado de anuncios en el sitio web del editor.
¿Cómo funciona una plataforma de oferta?
La funcionalidad de estas plataformas se ha ampliado con los años. En general, los editores pueden crear y gestionar códigos publicitarios a través de la plataforma.
Sin embargo, debido a las grandes audiencias y al creciente número de anunciantes que compiten por el mismo espacio publicitario, la colocación manual ya no es eficaz.
Ahora, las plataformas del lado de la oferta (SSP) trabajan con una tecnología similar y las plataformas del lado de la demanda (DSP) evalúan a los anunciantes, almacenan el inventario total de los anunciantes, determinan el rango de puja para cada impresión publicitaria y, a continuación, hacen recomendaciones de mejor concordancia para cada unidad publicitaria.
La plataforma del lado de la oferta puede hacer que el inventario se venda de forma más eficaz directamente a los compradores o a través de intercambios publicitarios, plataformas del lado de la demanda (DSP) y agencias.
Los PSV pueden enviar las impresiones publicitarias disponibles al mayor número posible de compradores potenciales. El objetivo principal es vender todo el inventario al mejor precio.
El SSP realiza automáticamente los requisitos para emparejar la oferta adecuada con el inventario adecuado y, finalmente, envía una solicitud al servidor de anuncios.
¿Cuál es la diferencia entre DSP y SSP?
Como ya se ha dicho, una plataforma de oferta (SSP) es una plataforma tecnológica que conecta directamente con las emisoras digitales.
DSP es una plataforma de demanda. Permite a los anunciantes gestionar múltiples compras de anuncios a través de una única interfaz.
Los anunciantes suelen recurrir a bolsas de publicidad directa, agencias o editores.
La principal diferencia es que los SSP son utilizados por los editores de Internet, mientras que los DSP son utilizados por los anunciantes. Si los DSP se integran con otros SSP, los inventarios publicitarios de los editores están fácilmente preparados para la venta programática.
Cómo ayudan los PSV a los editores
La plataforma de oferta ayuda a múltiples anunciantes en varios intercambios publicitarios y plataformas de demanda (DSP) a abrir su inventario publicitario al mundo programático para que pujen por su inventario.
Le ayuda a conectar con más anunciantes y a gestionar la complejidad de trabajar con varias redes publicitarias o intercambios de anuncios al mismo tiempo.
Además, una buena plataforma de aprovisionamiento pone su inventario a disposición de un amplio abanico de compradores del mercado al máximo precio.
Al fin y al cabo, el objetivo último de un editor es vender todo su inventario publicitario al precio más alto.
Trabajar con una plataforma de demanda de alta calidad garantiza que su sitio salga ganando, ya que múltiples fuentes de demanda de alta calidad garantizan que el inventario se venda al precio más alto.
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