(SSP) Qu'est-ce qu'une plateforme de l'offre ?
Qu'est-ce qu'une plateforme de l'offre (ou SSP) ?
La plateforme de l'offre (SSP) aide les propriétaires de sites web ou d'applications à vendre des publicités numériques dans le cadre d'enchères automatisées.
Il s'agit d'une plateforme technologique utilisée pour coordonner et gérer l'acquisition et la distribution d'inventaires publicitaires.
L'objectif des SSP est d'améliorer efficacement l'optimisation des revenus de l'inventaire de l'espace publicitaire sur les sites web et les applications mobiles afin de minimiser l'inventaire publicitaire non rempli et de maximiser leurs revenus.
Pour définir ce qu'est une SSP, il est nécessaire de comprendre comment la technologie publicitaire, les échanges publicitaires et les plateformes jouent un rôle en aidant un annonceur à partir d'une plateforme du côté de la demande (DSP) pour compléter les taux de remplissage des annonces sur le site web de l'éditeur.
Comment fonctionne une plateforme d'approvisionnement ?
Les fonctionnalités de ces plateformes se sont développées au fil des ans. En général, les éditeurs peuvent créer et gérer des codes publicitaires par l'intermédiaire de la plateforme.
Cependant, en raison de l'importance de l'audience et du nombre croissant d'annonceurs en concurrence pour le même espace publicitaire, le placement manuel n'est plus efficace.
Aujourd'hui, les plateformes du côté de l'offre (SSP) travaillent avec des technologies similaires et des plateformes du côté de la demande (DSP) pour évaluer les annonceurs, stocker l'inventaire total des annonceurs, déterminer la fourchette d'enchères pour chaque impression publicitaire, puis faire des recommandations de meilleure adéquation pour chaque unité publicitaire.
La plateforme du côté de l'offre peut rendre l'inventaire plus efficacement vendable directement aux acheteurs ou par l'intermédiaire d'échanges publicitaires, de plateformes du côté de la demande (DSP) et d'agences.
Les SSP peuvent envoyer les impressions publicitaires disponibles à autant d'acheteurs potentiels que possible. L'objectif principal est de vendre l'ensemble de l'inventaire au meilleur prix.
Le SSP remplit automatiquement les conditions requises pour faire correspondre la bonne offre avec le bon inventaire et envoie finalement une demande au serveur publicitaire.
Quelle est la différence entre DSP et SSP ?
Comme mentionné ci-dessus, une plateforme du côté de l'offre (SSP) est une plateforme technologique qui se connecte directement aux radiodiffuseurs numériques.
Le terme DSP désigne une plateforme de gestion de la demande. Elle permet aux annonceurs de gérer plusieurs achats de publicité par le biais d'une interface unique.
Les annonceurs font généralement appel à des bourses de publicité directe, à des agences ou à des éditeurs.
La principale différence réside dans le fait que les SSP sont utilisés par les éditeurs internet, tandis que les DSP sont utilisés par les annonceurs. Si les DSP sont intégrées à d'autres SSP, les inventaires publicitaires des éditeurs sont facilement prêts pour les ventes programmatiques.
Comment les SSP aident les éditeurs
La plateforme du côté de l'offre aide plusieurs annonceurs sur divers échanges publicitaires et plateformes du côté de la demande (DSP) à ouvrir votre inventaire publicitaire au monde programmatique pour qu'il enchérisse sur votre inventaire.
Il vous permet d'entrer en contact avec un plus grand nombre d'annonceurs et de gérer la complexité du travail avec plusieurs réseaux ou échanges publicitaires en même temps.
En outre, une bonne plateforme d'approvisionnement met votre inventaire à la disposition d'un large éventail d'acheteurs sur le marché, au prix le plus élevé.
Après tout, l'objectif ultime d'un éditeur est de vendre tout son inventaire publicitaire au prix le plus élevé.
Travailler avec une plateforme de haute qualité axée sur la demande garantit une situation gagnant-gagnant pour votre site, car de multiples sources de demande de haute qualité garantissent que l'inventaire est vendu au prix le plus élevé.
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