Qu'est-ce que le CPM, le CPC, le CPA, le CTR ?
Cet article explique les acronymes CPM, CPC, CPA, CTR, qui sont des moyens différents pour les éditeurs ou les annonceurs de mesurer la performance des revenus publicitaires.
CPM Coût par mille (coût par mille impressions)
CPM, comme certains d'entre vous le savent peut-être, est l'abréviation de coût pour mille impressions. Il s'agit du coût de diffusion d'une publicité mille fois sur un site web.
Le coût total payé dans un compte CPM est calculé en multipliant le nombre total d'impressions par le taux CPM, puis en divisant le résultat par 1000.
CPC : Coût par clic
CPC signifie coût par clic. Il s'agit du coût payé par l'annonceur pour 1 clic.
Le CPC est un indicateur largement utilisé par les annonceurs pour gérer les budgets et les performances de leurs campagnes.
CPA Coût par acquisition
Le CPA est un indicateur de coût comme le CPM et le CPC, mais il diffère des autres dans la mesure où les annonceurs ne paient que lorsque l'action souhaitée est réalisée, comme un achat, un téléchargement ou un essai gratuit. L'annonceur ne paie donc que lorsqu'une acquisition est réalisée. Le CPA est donc un coût par acquisition, comme le mot l'indique. Cependant, cela signifie également que vous assumez le risque de diffuser cette publicité, car l'annonceur ne vous paiera qu'en fonction des conversions réalisées plutôt que des clics ou des impressions. Sans acquisition (conversion), vous ne serez pas payé, quel que soit le nombre d'impressions. Cette méthode, souvent utilisée pour le marketing d'affiliation, est apparue comme un modèle au milieu des années 2000 et est encore utilisée aujourd'hui.
CTR Taux de clics
Alors que le CPM, le CPC et le CPA sont utilisés pour calculer les coûts de la publicité sur internet, le CTR mesure l'efficacité. Le CTR ou taux de clics mesure le succès de l'annonce en recueillant le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce pour atteindre le site web mentionné dans l'annonce. Le pourcentage de taux de clics est obtenu en divisant le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce par le nombre de fois où l'annonce a été publiée.