Qu'est-ce que le Header Bidding ?
Lorsqu'un utilisateur visite une page web, une impression publicitaire est immédiatement générée. Ce moment est le plus important pour les éditeurs car il leur donne la possibilité de monétiser leur site web. Cependant, pour obtenir une valeur réelle, l'inventaire publicitaire doit être ouvert aux enchères non seulement par un seul partenaire, mais par de nombreux autres partenaires. C'est la raison d'être de la technologie du header bidding et la raison pour laquelle elle est actuellement la solution la plus populaire pour augmenter les revenus dans le monde de la publicité.
Qu'est-ce que le Header Bidding ?
L'enchère d'en-tête est une technologie qui permet aux éditeurs de recevoir des offres de plusieurs annonceurs en même temps, au lieu de diffuser les impressions publicitaires les unes après les autres. Dans une enchère unifiée, tous les annonceurs ont les mêmes possibilités d'enchérir. Cela augmente les bénéfices de l'éditeur et donne aux annonceurs l'accès à un inventaire d'excellente qualité et la possibilité de payer le prix le plus juste.
Comment fonctionne l'enchère sur l'en-tête ?
Le Header Bidding est mis en œuvre par le biais d'un JavaScript spécialement développé dans les codes publicitaires d'Adhouse.
En bref, cette chaîne de code est intégrée dans le code publicitaire de l'éditeur. Ce code interroge simultanément plusieurs plateformes publicitaires et DSP. Le partenaire de la demande (DSP) qui fait l'offre la plus élevée remporte l'enchère pour l'impression publicitaire.
- Envoie une alerte à plusieurs partenaires de la demande en même temps que vous avez une impression publicitaire à remplir.
- Les offres sont collectées auprès des partenaires de la demande
- Gagnant sélectionné (offre la plus élevée)
- L'impression gagnée par le partenaire de la demande est placée dans l'unité publicitaire sous la forme d'une bannière.
Pourquoi le Header Bidding est-il important pour les éditeurs ?
Compétition élevée : Daha fazla sayıda alıcıya gösterim izni vermek, adil rekabet ve daha yüksek CPM’ler ile sonuçlanır. Header Bidding çözümünü kullanan yayıncılar, bir çok değişkene ve teklif verenlerin sayısına bağlı olarak gelirlerde %30 ila %150 arası artış görür.
Taux d'occupation élevé : Étant donné que plusieurs partenaires de la demande font des offres pour la même impression, les taux d'occupation des annonces sont très élevés.
Paramètres du serveur publicitaire : Pour les éditeurs qui utilisent le Waterfall, cela nécessite des ajustements constants de l'inventaire publicitaire. Avec le Header Bidding, une fois que le partenaire d'enchère est ajouté au code publicitaire une fois, il n'y a rien d'autre à faire.
Faible latence : La création d'un modèle de cascade à plusieurs niveaux prend beaucoup de temps. Le Header Bidding réduit le temps de création des publicités et améliore l'expérience de l'utilisateur.