Что такое торги по заголовкам?
Когда пользователь посещает веб-страницу, сразу же генерируется рекламное впечатление. Этот момент является наиболее важным для издателей, поскольку дает им возможность монетизировать свой сайт. Однако для того, чтобы получить реальную прибыль, рекламный инвентарь должен быть открыт для торгов не только одним, но и многими другими партнерами по торгам. Именно в этом и заключается суть технологии торгов по заголовкам, и именно поэтому в настоящее время она является самым популярным решением для увеличения доходов в рекламном мире.
Что такое торги по заголовкам?
Header Bidding - это технология, которая помогает издателям получать ставки от нескольких рекламодателей одновременно, вместо того чтобы последовательно показывать рекламные объявления. В едином аукционе все рекламодатели имеют равные возможности для участия в торгах. Это увеличивает прибыль издателя и дает рекламодателям доступ к инвентарю отличного качества и возможность заплатить самую справедливую цену.
Как работают торги по заголовкам?
Торги в заголовках осуществляются с помощью специально разработанного JavaScript в рекламных кодах Adhouse.
Короче говоря, эта кодовая строка встраивается в рекламный код издателя. Этот код пингует одновременно несколько рекламных платформ и DSP. После этого партнер по спросу (DSP), предложивший наибольшую цену в аукционе, выигрывает ставку за рекламное объявление.
- Одновременно отправляет оповещение нескольким партнерам по спросу о том, что у вас есть рекламное объявление, которое необходимо заполнить.
- Предложения собираются у партнеров по спросу
- Выбран победитель (наибольшая ставка)
- Впечатление, выигранное партнером по спросу, размещается в рекламном блоке в виде баннера.
Почему торги по заголовкам важны для издателей?
Высокая конкуренция: Daha fazla sayıda alıcıya gösterim izni vermek, adil rekabet ve daha yüksek CPM’ler ile sonuçlanır. Header Bidding çözümünü kullanan yayıncılar, bir çok değişkene ve teklif verenlerin sayısına bağlı olarak gelirlerde %30 ila %150 arası artış görür.
Высокая заполняемость: Поскольку на одно и то же впечатление претендует более одного партнера по спросу, показатели заполняемости рекламы находятся на очень высоком уровне.
Настройки сервера объявлений: Для издателей, использующих водопад, это требует постоянной корректировки рекламного инвентаря. При использовании Header Bidding партнер по торгам добавляется в рекламный код один раз, и больше ничего делать не нужно.
Низкая задержка: Создание многоуровневой водопадной модели отнимает много времени. Header Bidding сокращает время создания объявлений и улучшает пользовательский опыт.