(SSP) Что такое платформа стороны предложения?
Что такое платформа на стороне предложения (Supply Side Platform, или SSP)?
Платформа Supply Side Platform (SSP) помогает владельцам сайтов и приложений продавать цифровую рекламу на автоматизированных аукционах.
Это технологическая платформа, используемая для координации и управления закупками и распределением рекламного инвентаря.
Задача SSP - эффективно оптимизировать доходы от использования рекламных площадей на веб-сайтах и в мобильных приложениях, чтобы свести к минимуму незаполненный рекламный инвентарь и максимизировать доходы.
Чтобы определить, что такое SSP, необходимо понять, как рекламные технологии, биржи объявлений и платформы играют роль в оказании помощи рекламодателю со стороны платформы спроса (DSP) в заполнении рекламных объявлений на сайте издателя.
Как работает платформа предложения?
С годами функциональность этих платформ расширилась. Как правило, издатели могут создавать и управлять рекламными кодами с помощью платформы.
Однако из-за большой аудитории и растущего числа рекламодателей, конкурирующих за одно и то же рекламное место, ручное размещение уже неэффективно.
Теперь платформы на стороне предложения (SSP) работают с аналогичными технологиями и платформами на стороне спроса (DSP), чтобы оценивать рекламодателей, формировать общий инвентарь рекламодателей, определять диапазон ставок для каждого рекламного показа, а затем давать рекомендации по наилучшему соответствию для каждого рекламного блока.
Платформа предложения может повысить эффективность продажи инвентаря напрямую покупателям или через биржи объявлений, платформы спроса (DSP) и агентства.
SSP могут направить доступные рекламные показы как можно большему числу потенциальных покупателей. Главная цель - продать весь инвентарь по лучшей цене.
SSP автоматически выполняет требования, сопоставляя нужное предложение с нужным инвентарем, и в итоге отправляет запрос на рекламный сервер.
В чем разница между DSP и SSP?
Как уже говорилось выше, платформа предложения (SSP) - это технологическая платформа, которая напрямую подключается к цифровым вещателям.
DSP - это платформа, работающая на стороне спроса. Она позволяет рекламодателям управлять несколькими рекламными закупками через единый интерфейс.
Рекламодатели обычно используют биржи прямой рекламы, агентства или издательства.
Основное различие заключается в том, что SSP используются интернет-издателями, а DSP - рекламодателями. Если DSP интегрированы с другими SSP, рекламные инвентари издателей легко готовы к программным продажам.
Как SSP помогают издателям
Платформа предложения помогает многочисленным рекламодателям на различных биржах объявлений и платформах спроса (DSP) открыть свой рекламный инвентарь для мира programmatic, чтобы они могли делать ставки на ваш инвентарь.
Он поможет вам установить связь с большим количеством рекламодателей и справиться со сложностью одновременной работы с несколькими рекламными сетями или биржами объявлений.
Кроме того, хорошая платформа для закупок делает ваши запасы доступными для широкого круга покупателей на рынке по максимальной цене.
В конце концов, конечная цель издателя - продать весь свой рекламный инвентарь по самой высокой цене.
Работа с высококачественной платформой, ориентированной на спрос, гарантирует беспроигрышный вариант для вашего сайта, поскольку несколько высококачественных источников спроса обеспечивают продажу инвентаря по самой высокой цене.
Компания Adhouse поможет вам максимизировать доходы от рекламы на вашем сайте или приложении, присоединившись к нашей сети, где мы используем несколько платформ, ориентированных на спрос.