What is Header Bidding?
Bir kullanıcı bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, hemen bir reklam gösterimi oluşturulur. Bu an yayıncılar için en önemli şeydir çünkü onlara internet sitelerinden para kazanma fırsatı verir. Ancak, gerçek değeri elde etmek için reklam envanterinin sadece 1 talep ortağı tarafından değil çok daha fazla talep ortağı tarafından teklife açık olması gerekir. Bu tamamen header bidding teknolojisi ile ilgilidir ve bu yüzden reklam dünyasının şuanda en gelir artırmak için en popüler çözümüdür.
What is Header Bidding?
Header Bidding, yayıncıların sırayla reklam gösterimi sunmak yerine aynı anda çok sayıda reklamverenden teklif almasına yardımcı olan bir teknolojidir. Birleştirilmiş bir açık artırmada, tüm reklamverenlerin eşit teklif verme olanakları vardır. Yayıncının kârını artırır ve reklamverenlere de mükemmel kalitede envantere erişim ve en adil ücreti ödeme fırsatı sunar.
Header Bidding Nasıl Çalışır?
Header Bidding, Adhouse reklam kodlarının içerisinde bulunan özel geliştirilmiş JavaScript aracılığıyla uygulanır.
Kısaca bu kod dizesi yayıncının reklam koduna gömülüdür. Bu kod, aynı anda birden çok reklam platformuna ve DSP’ye ping gönderir. Daha sonra, açık artırmadaki en yüksek fiyat veren talep ortağı (DSP) reklam gösterimi teklifini kazanır.
- Birden fazla talep ortağına aynı anda, doldurmak için bir reklam gösteriminz olduğunu belirten bir uyarı gönderir.
- Talep ortaklarından teklifler toplanır
- Kazanan seçilir (en yüksek teklif)
- Talep ortağının kazandığı gösterim, banner olarak reklam birimine yerleştirilir.
Header Bidding Yayıncılar İçin Neden Önemli?
Yüksek Rekabet: Daha fazla sayıda alıcıya gösterim izni vermek, adil rekabet ve daha yüksek CPM’ler ile sonuçlanır. Header Bidding çözümünü kullanan yayıncılar, bir çok değişkene ve teklif verenlerin sayısına bağlı olarak gelirlerde %30 ila %150 arası artış görür.
Yüksek Doluluk: Birden fazla talep ortağı aynı gösterim için teklif verdiğinden dolayı reklam doluluk oranları çok yüksek seviyede olur.
Reklam Sunucusu Ayarları: Waterfall kullanan yayıncılar için reklam envanterinde sürekli ayarlamalar gerektirir. Header Bidding’de ise, talep ortağı reklam koduna 1 kez eklendikten sonra başka hiç bir şey yapmaya gerek yoktur.
Düşük gecikme süresi: Çok katmanlı waterfall modeli oluşturma işlemi oldukça zaman alıcıdır. Header Bidding, reklamın oluşturulma süresini azaltır ve kullanıcı deneyimini geliştirir.