(SSP) O que é uma plataforma do lado da oferta?
O que é uma plataforma do lado da oferta (ou SSP)?
A Supply Side Platform (SSP) ajuda os proprietários de sítios Web ou de aplicações a vender anúncios digitais em leilões automatizados.
Trata-se de uma plataforma tecnológica utilizada para coordenar e gerir a aquisição e a distribuição de inventários publicitários.
O objetivo dos SSP é melhorar de forma eficiente a otimização das receitas do inventário de espaços publicitários em sítios Web e aplicações móveis para minimizar o inventário de anúncios não preenchido e maximizar as suas receitas.
Para definir o que é uma SSP, é necessário compreender como a tecnologia de anúncios, as trocas de anúncios e as plataformas desempenham um papel na ajuda a um anunciante a partir de uma plataforma do lado da procura (DSP) para completar as taxas de preenchimento de anúncios no sítio Web do editor.
Como funciona uma plataforma do lado da oferta?
A funcionalidade destas plataformas tem-se expandido ao longo dos anos. Em geral, os editores podem criar e gerir códigos de anúncios através da plataforma.
No entanto, devido às grandes audiências e ao número crescente de anunciantes que competem pelo mesmo espaço publicitário, a colocação manual deixou de ser eficiente.
Atualmente, as plataformas do lado da oferta (SSP) trabalham com tecnologia semelhante e com plataformas do lado da procura (DSP) para avaliar os anunciantes, armazenar o inventário total dos anunciantes, determinar o intervalo de licitação para cada impressão de anúncio e, em seguida, fazer recomendações de melhor correspondência para cada unidade de anúncio.
A plataforma do lado da oferta pode tornar o inventário mais eficazmente vendável diretamente aos compradores ou através de bolsas de anúncios, plataformas do lado da procura (DSP) e agências.
As SSP podem enviar as impressões de anúncios disponíveis ao maior número possível de potenciais compradores. O principal objetivo é vender todo o inventário ao melhor preço.
O SSP executa automaticamente os requisitos de correspondência entre a oferta certa e o inventário certo e, por fim, envia um pedido ao servidor de anúncios.
Qual é a diferença entre DSP e SSP?
Como já foi referido, uma plataforma do lado da oferta (SSP) é uma plataforma tecnológica que se liga diretamente às empresas de radiodifusão digital.
DSP refere-se a uma plataforma do lado da procura. Permite aos anunciantes gerir várias compras de anúncios através de uma única interface.
Os anunciantes utilizam normalmente bolsas de publicidade direta, agências ou editores.
A principal diferença é que as SSP são utilizadas pelos editores da Internet, enquanto as DSP são utilizadas pelos anunciantes. Se os DSP estiverem integrados noutros SSP, os inventários de anúncios dos editores ficam facilmente prontos para as vendas programáticas.
Como as SSPs ajudam os editores
A plataforma do lado da oferta ajuda vários anunciantes em várias bolsas de anúncios e plataformas do lado da procura (DSP) a abrir o seu inventário de anúncios ao mundo programático para licitar no seu inventário.
Ajuda-o a ligar-se a mais anunciantes e a gerir a complexidade de trabalhar com várias redes de anúncios ou bolsas de anúncios ao mesmo tempo.
Além disso, uma boa plataforma de aquisição disponibiliza o seu inventário a uma vasta gama de compradores no mercado pelo preço máximo.
Afinal de contas, o objetivo final de um editor é vender todo o seu inventário de publicidade ao preço mais elevado.
Trabalhar com uma plataforma do lado da procura de alta qualidade garante uma vantagem para o seu site, porque várias fontes de procura de alta qualidade garantem que o inventário é vendido ao preço mais elevado.
Como Adhouse, pode maximizar as receitas de publicidade do seu sítio Web ou aplicação, juntando-se à nossa rede, onde gerimos várias plataformas do lado da procura.