Publicidade programática
Hem yayıncılar hem de reklamverenler kendilerini reklamlarının yönetimi ile mücadele ederken bulabilirler. Reklamların satışı ve satın alınmasını manuel olarak pazarlamaya çalışmak ciddi zaman alabilecek bir süreçtir, ancak programatik reklamcılık daha akıllı ve daha hızlı bir alternatif sunar. Programatik reklamcılık, dijital reklamcılıkta satın alma ve satma işlemini otomatikleştirir ve herkes için zaman kazandıran popüler bir çözümdür. ABD’de, dijital görüntülü reklamcılık harcamalarının üçte ikisinden fazlası programatiktir. Türkiye’de henüz gelişme aşamasında olan programatik reklamcılık ilerleyen dönemlerde sektörün tamamını kaplayacaktır. Adobe Think Tank’a göre, reklamcılık süreçlerinin %80’inin 2022’ye kadar programatik olması bekleniyor .
O que é a publicidade programática?
A publicidade programática é o processo de compra e venda automática de publicidade digital. Se não estiver envolvido na publicidade programática, a venda, a definição e a comunicação dos anúncios têm de ser efectuadas manualmente. Mas a publicidade programática automatiza todos estes processos. O processo é simplificado através da publicidade programática, tornando-o mais eficaz e eficiente.
Porque é que a publicidade programática é importante para os anunciantes?
A publicidade programática oferece uma grande vantagem aos editores, para além de ser benéfica para os anunciantes. Graças à publicidade programática, os editores podem aceder aos anunciantes muito mais facilmente e começar a rentabilizar o seu inventário de anúncios sem o incómodo dos processos de venda.
Programatik reklamdan önce, reklamverenlerin reklam envanterine erişmesi zordu. Bu aynı zamanda yayıncıların reklam alanlarının %60’ının satılmadığı anlamına da geliyordu. Otomasyon, reklam envanterini anlamayı ve satın almayı çok daha kolay hale getirerek sorunun çözülmesine yardımcı oluyor. İşlem daha akıcı hale getirilir ve hedefleme yoluyla daha alakalı reklamlar sunulur. Geniş bir yayıncı havuzuna erişim, reklamverenlerin yatırımlarından daha iyi bir getiri elde edebileceği anlamına gelirken, yayıncılar da gelirlerini en üst düzeye çıkarabilir.
Para os anunciantes, as vantagens da publicidade programática incluem a capacidade de expansão, a flexibilidade dos relatórios em tempo real, as capacidades de segmentação e a eficiência. A publicidade programática permite que os anunciantes alcancem uma vasta audiência através da compra de espaço publicitário em qualquer inventário de publicidade disponível, em vez de acederem a um inventário limitado como anteriormente. A flexibilidade programática significa que os anunciantes podem efetuar ajustes em tempo real aos seus anúncios e tirar partido de uma vasta gama de critérios de segmentação. Com uma segmentação superior, o orçamento de um anunciante pode ser melhor utilizado e gasto de forma mais eficiente.
Porque é que a publicidade programática é importante para os editores?
Para os editores, a publicidade programática torna a venda de espaços publicitários muito mais simples. Os editores podem otimizar as suas receitas publicitárias com ferramentas de automatização que reduzem o investimento de tempo necessário para vender manualmente os espaços publicitários. Utilizando a publicidade programática, os editores podem comunicar e colaborar facilmente com os anunciantes, beneficiando o anunciante e, ao mesmo tempo, gerar receitas muito mais elevadas com o inventário de anúncios.
Quando os visitantes entram no sítio de um editor, são-lhes apresentados anúncios que são relevantes para eles, porque fazem parte do público-alvo do anunciante. A publicidade programática elimina a necessidade de uma série de chamadas telefónicas, e-mails ou outras formas de reuniões para vendas, solicitando automaticamente o acesso a muitos editores. Pode reduzir os custos dos editores, aumentar as margens de lucro e ajudá-los a ganhar mais com o espaço publicitário disponível.
Com as ferramentas certas, a publicidade programática protege os editores e é de fácil utilização, uma vez que são apresentados aos visitantes anúncios relevantes para eles. Podem também aceder a oportunidades de maximizar as receitas através de diferentes tipos de licitações, como as licitações de cabeçalho, que geram receitas mais elevadas.
Como Adhouse, oferecemos uma gama de soluções para os editores acederem a um inventário de anúncios da mais alta qualidade. Pode aceder a estas oportunidades contactando-nos imediatamente.