O que é CPM, CPC, CPA, CTR?

Este artigo explica os acrónimos CPM, CPC, CPA, CTR, que são formas diferentes de os editores ou anunciantes medirem o desempenho das receitas dos anúncios.

CPM Custo por mil (custo por mil impressões)

CPM, como alguns de vós devem saber, é a abreviatura de custo por mil impressões. Refere-se ao custo de apresentar um anúncio mil vezes num sítio Web.
O custo total pago numa conta CPM é calculado multiplicando o total de impressões pela taxa CPM e depois dividindo por 1000.

CPC: Custo por clique

CPC significa Custo por Clique. Significa o custo que o anunciante paga por 1 clique.
O CPC é uma métrica muito utilizada pelos anunciantes para gerir os orçamentos e o desempenho das campanhas. 

CPA Custo por aquisição

O CPA é uma métrica de custo como o CPM e o CPC, mas difere das outras na medida em que os anunciantes só pagam quando a ação desejada é concluída, como uma compra, um download ou uma avaliação gratuita. Assim, o anunciante só paga quando é efectuada uma aquisição, pelo que CPA é Custo por Aquisição, tal como o significado da palavra. No entanto, isto também significa que o utilizador assume o risco de publicar este anúncio, uma vez que o anunciante só lhe pagará com base nas conversões efectuadas e não nos cliques ou impressões. Sem uma aquisição (conversão), o utilizador não será pago, independentemente do número de impressões que fizer. Este método é frequentemente utilizado no marketing de afiliados e surgiu como modelo em meados dos anos 2000, sendo uma métrica que ainda hoje é utilizada.

CTR Taxa de cliques

Enquanto o CPM, o CPC e o CPA são utilizados para calcular os custos da publicidade na Internet, o CTR mede a eficiência. A CTR ou taxa de cliques mede o êxito do anúncio, recolhendo a percentagem de utilizadores que clicaram no anúncio para chegarem ao sítio Web indicado no anúncio. A percentagem da taxa de cliques é calculada dividindo o número de utilizadores que clicaram no anúncio pelo número de vezes que o anúncio foi publicado.