O que é Header Bidding?
Quando um utilizador visita uma página Web, é imediatamente gerada uma impressão de anúncio. Este momento é o mais importante para os editores, pois dá-lhes a oportunidade de rentabilizar o seu sítio Web. No entanto, para obter o valor real, o inventário de anúncios tem de estar aberto para licitação não só por um parceiro de licitação, mas por muitos mais parceiros de licitação. É este o objetivo da tecnologia de licitação de cabeçalhos e a razão pela qual é atualmente a solução mais popular para aumentar as receitas no mundo da publicidade.
O que é Header Bidding?
O Header Bidding é uma tecnologia que ajuda os editores a receber licitações de vários anunciantes ao mesmo tempo, em vez de apresentar impressões de anúncios em sequência. Num leilão unificado, todos os anunciantes têm oportunidades de licitação iguais. Aumenta os lucros do editor e dá aos anunciantes acesso a um inventário de excelente qualidade e a oportunidade de pagarem o preço mais justo.
Como funciona o Header Bidding?
O Header Bidding é implementado através de JavaScript especialmente desenvolvido nos códigos de anúncios da Adhouse.
Em suma, esta cadeia de código é incorporada no código de publicidade do editor. Este código efectua pings em várias plataformas de publicidade e DSPs em simultâneo. O parceiro de procura (DSP) com a licitação mais elevada no leilão ganha então a licitação para a impressão do anúncio.
- Envia um alerta a vários parceiros de procura ao mesmo tempo que tem uma impressão de anúncio para preencher.
- As ofertas são recolhidas junto dos parceiros da procura
- Vencedor selecionado (licitação mais alta)
- A impressão ganha pelo parceiro de procura é colocada na unidade de publicidade sob a forma de um banner.
Porque é que os Header Bidding são importantes para os editores?
Alta competição: Daha fazla sayıda alıcıya gösterim izni vermek, adil rekabet ve daha yüksek CPM’ler ile sonuçlanır. Header Bidding çözümünü kullanan yayıncılar, bir çok değişkene ve teklif verenlerin sayısına bağlı olarak gelirlerde %30 ila %150 arası artış görür.
Ocupação elevada: Uma vez que mais do que um parceiro de procura licita para a mesma impressão, as taxas de ocupação do anúncio estão a um nível muito elevado.
Definições do servidor de anúncios: Para os editores que utilizam o Waterfall, são necessários ajustes constantes ao inventário de anúncios. Com o Header Bidding, assim que o parceiro de licitação é adicionado ao código do anúncio uma vez, não é necessário fazer mais nada.
Baixa latência: A criação de um modelo em cascata com vários níveis é morosa. O Header Bidding reduz o tempo de criação de anúncios e melhora a experiência do utilizador.