O que é o Ads.txt? O que é que faz?
O que é o Ads.txt?
Ads.txt (Authorised Digital Sellers) é uma iniciativa que visa proporcionar transparência e confiança na publicidade digital. Este ficheiro de texto permite aos editores e anunciantes determinar quais as empresas autorizadas a vender o seu inventário publicitário. O objetivo do Ads.txt é, em particular, proteger contra a fraude da publicidade falsa.
Principais caraterísticas do Ads.txt
- Fornece transparência: O Ads.txt permite que os editores indiquem claramente quem pode vender o seu espaço publicitário. Desta forma, os anunciantes podem reduzir o risco de fraude, lidando apenas com vendedores autorizados.
- Aplicação simples: O ficheiro ads.txt está alojado no diretório raiz dos sítios Web dos editores como um ficheiro de texto. Este ficheiro tem uma estrutura simples que lista as redes e os fornecedores de publicidade autorizados.
- Prevenção de fraudes: O Ads.txt protege as receitas dos editores, impedindo a venda fraudulenta de anúncios. Os autores de fraudes publicitárias podem prejudicar as receitas dos editores ao venderem inventário de anúncios não autorizado; o Ads.txt minimiza esta situação.
Como funciona o Ads.txt?
- Editoras: Os editores carregam um ficheiro chamado "ads.txt" no diretório raiz do seu sítio Web. Este ficheiro contém uma lista de fornecedores e redes de publicidade permitidos.
- Anunciantes e redes de anúncios: Ao verificar o ficheiro Ads.txt, os anunciantes podem determinar se um editor está autorizado a vender inventário de publicidade. Assim, só compre e venda anúncios com fontes fiáveis e autorizadas.
- Atualização: Os editores podem adicionar novas redes de anúncios ou fazer alterações aos fornecedores autorizados, mantendo o ficheiro Ads.txt atualizado.
Vantagens do Ads.txt
- Aumento da concorrência: Os editores podem aumentar a concorrência se trabalharem apenas com revendedores autorizados. Os anunciantes podem obter um ROI mais elevado comprando anúncios a fontes fiáveis.
- Fiabilidade: O Ads.txt reduz a fraude publicitária, aumentando a fiabilidade do ecossistema publicitário. Isto cria um ambiente publicitário saudável para todas as partes.
- Aumento das receitas: Com o Ads.txt, os editores podem trabalhar apenas com revendedores autorizados, protegendo as suas receitas e tornando-os mais seguros em relação a potenciais fraudes.
O Ads.txt é uma ferramenta importante para proporcionar transparência e segurança na publicidade digital. Ao fornecer um sistema útil para editores, anunciantes e redes de publicidade, reduz a fraude e oferece a possibilidade de aumentar as receitas da publicidade. Os editores que criam e mantêm os ficheiros Ads.txt actualizados contribuem para o bom funcionamento do ecossistema publicitário.