Melhores práticas para editores em publicidade programática
Melhores práticas para editores em publicidade programática
A publicidade programática é um método que automatiza o processo de compra e venda de anúncios e oferece aos editores a oportunidade de aumentar as receitas da publicidade e realizar campanhas mais eficientes. Os editores precisam de seguir determinadas práticas recomendadas para serem bem sucedidos nesta área. Neste artigo, vamos analisar as estratégias para aumentar as receitas da publicidade programática e as melhores práticas a seguir.
- Gestão correta do inventário de publicidade
Uma das pedras angulares do sucesso da publicidade programática é a gestão eficaz do seu inventário. É fundamental que os editores fixem corretamente o preço do seu espaço publicitário para otimizar o valor do seu inventário.
- Preços e procura: Fixar corretamente o preço dos espaços publicitários, tornando-os atractivos para os anunciantes e mantendo o equilíbrio entre a oferta e a procura, aumentará as receitas.
- Qualidade do inventário: Conteúdos de alta qualidade e espaços publicitários bem colocados fazem com que os anunciantes prefiram a sua plataforma.
- Utilização do Header Bidding
Licitação de cabeçalhoaumenta a concorrência entre os anunciantes, permitindo que os editores gerem receitas mais elevadas. Esta tecnologia permite que vários compradores de anúncios façam licitações ao mesmo tempo, de modo a que seja apresentado o anúncio com a licitação mais elevada.
- Como candidatar-se? Permite aumentar as receitas, oferecendo a oportunidade de licitar em várias bolsas de anúncios ao mesmo tempo.
- Porque é que é importante? A utilização do Header Bidding resulta normalmente em taxas de CPM (custo por mil impressões) mais elevadas em comparação com os métodos tradicionais de venda de anúncios.
- Garantir a transparência e a fiabilidade
Os anunciantes querem que as plataformas com que trabalham sejam transparentes e fiáveis. Na publicidade programática, é fundamental que os editores estejam protegidos contra a fraude publicitária e forneçam dados exactos.
- Precauções contra a fraude de anúncios: Criar um ambiente mais seguro para os anunciantes, utilizando soluções de segurança que protegem contra tráfego falso e bots.
- Relatórios transparentes: Ajudar os anunciantes a analisar a eficácia da campanha, fornecendo relatórios transparentes sobre o desempenho dos anúncios.
- Diversificação dos formatos de publicidade
Para os editores, a diversificação dos formatos de anúncios aumenta o acesso a diferentes canais de receitas. Diferentes formatos apelam a diferentes públicos de utilizadores e têm um impacto positivo no desempenho dos anúncios.
- Vídeo e anúncios nativos: Os anúncios em vídeo e nativos têm geralmente taxas de envolvimento mais elevadas. Especialmente os anúncios em vídeo têm um grande potencial na publicidade programática.
- Multimédia rico: Envolva os utilizadores e aumente as taxas de cliques utilizando formatos de anúncios dinâmicos e interactivos.
- Utilizar eficazmente as plataformas de gestão de dados (DMP)
DMPs (Plataformas de gestão de dados) proporcionam aos editores a capacidade de oferecer aos anunciantes campanhas mais bem direcionadas. É possível efetuar uma melhor segmentação e direcionamento através da análise dos dados dos utilizadores.
- Direcionamento: Um dos aspectos mais poderosos da publicidade programática é a capacidade de definir objectivos com precisão. Analise as informações demográficas, geográficas e comportamentais dos utilizadores com os DMP e utilize estes dados para tornar as campanhas publicitárias mais eficazes.
- Criar segmentos personalizados: Pode aumentar as suas receitas criando segmentos especiais de público-alvo para os anunciantes.
- Dar prioridade à experiência do utilizador
Manter a experiência do utilizador é tão importante como aumentar o número de impressões de anúncios. A sobrecarga de anúncios pode levar os utilizadores a abandonar o seu sítio. Por conseguinte, optimize a colocação de anúncios de uma forma convivial.
- Colocação de anúncios: É importante que os anúncios sejam colocados de uma forma que não perturbe o utilizador e que esteja em harmonia com o conteúdo. Trata-se de um pormenor importante a ter em conta, especialmente nos dispositivos móveis.
- Frequência da publicidade: Mostrar frequentemente o mesmo anúncio ao mesmo utilizador pode levar à cegueira do anúncio e à insatisfação do utilizador. Otimizar a frequência dos anúncios.
- Trabalhar com um bom parceiro de tecnologia de anúncios
Trabalhar com os fornecedores de tecnologia de anúncios corretos é uma parte importante do sucesso da publicidade programática. Os fornecedores de tecnologia de anúncios ajudam-no a aumentar as impressões de anúncios, as receitas e o desempenho.
- Redes de anúncios: A escolha das redes de publicidade certas afecta diretamente as suas receitas. Trabalhar com redes de publicidade fiáveis e de qualidade favorece o aumento das receitas.
- SSPs (Supply-Side Platform): Integrar com plataformas que lhe permitam obter os melhores preços trabalhando com SSP e reforçar o modelo de receitas baseado na concorrência dos proponentes.
- Otimizar as experiências em dispositivos móveis e no ambiente de trabalho
Na publicidade programática, deve prestar-se atenção tanto à experiência do utilizador móvel como à do computador. O aumento do tráfego proveniente de dispositivos móveis aumenta ainda mais a importância dos anúncios para telemóveis.
- Anúncios compatíveis com dispositivos móveis: Prefira formatos de anúncios optimizados para telemóveis. Os sítios adaptados aos telemóveis e os anúncios de carregamento rápido melhoram a experiência do utilizador.
- Anúncios AMP: Ao utilizar o formato AMP (Accelerated Mobile Pages) do Google, pode otimizar os tempos de carregamento dos anúncios e melhorar a experiência do utilizador móvel.
- Realizar testes A/B para otimizar as receitas
Comparar diferentes estratégias de publicidade e obter os melhores resultados Testes A/B implementá-lo. Ao testar diferentes formatos de anúncios, posicionamentos ou públicos-alvo, pode descobrir qual o melhor desempenho.
- Exemplos de testes A/B: Compare o desempenho de diferentes posicionamentos de anúncios, tamanhos ou tipos de dispositivos.
- Análise de dados para otimização: Otimização contínua para maximizar as suas receitas com base nos resultados dos testes.
- Preste atenção à privacidade dos dados e à conformidade com o RGPD
A privacidade dos dados tornou-se uma questão importante no que diz respeito aos dados dos utilizadores. Os editores têm de cumprir os regulamentos legais, como o RGPD (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados), quando recolhem dados dos utilizadores e apresentam anúncios.
- Permissões do utilizador: Não negligencie a obtenção do consentimento explícito do utilizador para a recolha de cookies e de dados pessoais.
- Utilização segura de dados: Proteger os dados dos utilizadores e utilizá-los apenas no âmbito de quadros legais aumenta a segurança e ganha a confiança dos anunciantes.
Seguir as melhores práticas para editores na publicidade programática ajudá-lo-á a gerar maiores receitas. É possível ter êxito na publicidade programática optimizando muitos factores, desde a gestão do inventário à experiência do utilizador, passando pela segmentação e pela privacidade dos dados. Ao tirar partido de tecnologias avançadas, como a Header Bidding, pode melhorar os processos de licitação de anúncios e aumentar o desempenho dos anúncios.