Publicité programmatique
Hem yayıncılar hem de reklamverenler kendilerini reklamlarının yönetimi ile mücadele ederken bulabilirler. Reklamların satışı ve satın alınmasını manuel olarak pazarlamaya çalışmak ciddi zaman alabilecek bir süreçtir, ancak programatik reklamcılık daha akıllı ve daha hızlı bir alternatif sunar. Programatik reklamcılık, dijital reklamcılıkta satın alma ve satma işlemini otomatikleştirir ve herkes için zaman kazandıran popüler bir çözümdür. ABD’de, dijital görüntülü reklamcılık harcamalarının üçte ikisinden fazlası programatiktir. Türkiye’de henüz gelişme aşamasında olan programatik reklamcılık ilerleyen dönemlerde sektörün tamamını kaplayacaktır. Adobe Think Tank’a göre, reklamcılık süreçlerinin %80’inin 2022’ye kadar programatik olması bekleniyor .
Programatik Reklamcılık Nedir?
Programatik reklamcılık, dijital reklamcılıkta otomatik olarak satın alma ve satma sürecidir. Programatik reklamcılıkta yer almıyorsanız, reklamların satışı, ayarlanması ve raporlarının tümü manuel olarak gerçekleştirilmesi gerekiyor. Ancak programatik reklamcılık tüm bu süreçleri otomatikleştirir. Süreç, programatik reklamcılık yoluyla kolaylaştırılarak daha etkin ve verimli hale getirilir.
Programatik Reklamcılık Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Programatik reklamcılık, reklamverenler için yararlı olduğu kadar yayıncılara da büyük bir avantaj sunar. Programatik reklamcılık sayesinde yayıncılar reklamverenlere çok daha kolay erişebilir ve satış süreçlerinin zorluğunu çekmeden reklam envanterinden para kazanmaya başlayabilir.
Programatik reklamdan önce, reklamverenlerin reklam envanterine erişmesi zordu. Bu aynı zamanda yayıncıların reklam alanlarının %60’ının satılmadığı anlamına da geliyordu. Otomasyon, reklam envanterini anlamayı ve satın almayı çok daha kolay hale getirerek sorunun çözülmesine yardımcı oluyor. İşlem daha akıcı hale getirilir ve hedefleme yoluyla daha alakalı reklamlar sunulur. Geniş bir yayıncı havuzuna erişim, reklamverenlerin yatırımlarından daha iyi bir getiri elde edebileceği anlamına gelirken, yayıncılar da gelirlerini en üst düzeye çıkarabilir.
Reklamverenler için, programatik reklamcılığın faydaları arasında ölçeklendirme yeteneği, gerçek zamanlı rapor esnekliği, hedefleme yetenekleri ve verimliliği sayılabilir. Programatik reklamcılık, reklamverenlerin daha önce olduğu gibi sınırlı bir envantere erişmek yerine, kullanılabilir herhangi bir reklam envanterinden reklam alanı satın alarak geniş bir kitleye ulaşmasına olanak tanır. Programatik esneklik, reklamverenlerin reklamlarına gerçek zamanlı ayarlamalar yapabilmeleri ve çok çeşitli hedefleme ölçütlerinden yararlanabilmeleri anlamına gelir. Üstün hedeflemeyle, bir reklamverenin bütçesi daha iyi kullanılabilir ve daha verimli bir şekilde harcanabilir.
Programatik Reklamcılık Yayıncılar İçin Neden Önemli?
Yayıncılar için, programatik reklamcılık, reklam alanlarınızı satmayı çok daha basit hale getirir. Yayıncılar, reklam alanlarını manuel olarak satmak için gereken zaman yatırımını azaltan otomasyon araçlarıyla reklam gelirlerini optimize edebilir. Programatik reklamcılığı kullanarak, yayıncılar reklamverene fayda sağlayarak reklamverenlerle kolayca iletişim kurabilir ve işbirliği yapabilir ve aynı zamanda reklam envanterinden çok daha yüksek gelir elde eder.
Ziyaretçiler bir yayıncının sitesine girdiğinde, reklamverenin hedef kitlesinin bir parçası oldukları için kendileriyle alakalı reklamlar sunulur. Programatik reklamcılık, bir çok yayıncıya otomatik erişim talebinde bulunarak satış için bir dizi telefon görüşmeleri, e-postalar veya diğer toplantı gibi görüşme şekillerini ortadan kaldırır. Yayıncıların maliyetlerini düşürebilir, kar marjlarını artırabilir ve kullanılabilir reklam alanlarından daha fazla kazanmalarına yardımcı olabilir.
Doğru araçlarla programatik reklamcılık yayıncıları korur, ziyaretçilerinin kendileriyle alakalı reklamlar sunulmasından dolayı kullanıcı dostu bir yapıda olur. Ayrıca, daha yüksek gelir getiren header bidding gibi farklı teklif türleri yoluyla geliri en üst düzeye çıkaran fırsatlara erişebilirler .
Adhouse olarak yayıncıların en kaliteli reklam envanterine erişebilmesi için bir dizi çözüm sunuyoruz. Hemen bizimle iletişime geçerek bu fırsatlara erişebilirsiniz.