Publicidade programática
Tanto os editores como os anunciantes podem ter dificuldades com a gestão dos seus anúncios. A tentativa de comercializar manualmente a venda e a compra de anúncios é um processo que pode levar muito tempo, mas a publicidade programática oferece uma alternativa mais inteligente e mais rápida. A publicidade programática automatiza o processo de compra e venda na publicidade digital e é uma solução popular que poupa tempo a todos. Nos EUA, mais de dois terços dos gastos com publicidade digital são programáticos. A publicidade programática, que ainda se encontra em fase de desenvolvimento na Turquia, abrangerá todo o sector no futuro. De acordo com o Adobe Think Tank, prevê-se que dos processos publicitários sejam programáticos até 2022.
O que é a publicidade programática?
A publicidade programática é o processo de compra e venda automática de publicidade digital. Se não estiver envolvido na publicidade programática, a venda, a definição e a comunicação dos anúncios têm de ser efectuadas manualmente. Mas a publicidade programática automatiza todos estes processos. O processo é simplificado através da publicidade programática, tornando-o mais eficaz e eficiente.
Porque é que a publicidade programática é importante para os anunciantes?
A publicidade programática oferece uma grande vantagem aos editores, para além de ser benéfica para os anunciantes. Graças à publicidade programática, os editores podem aceder aos anunciantes muito mais facilmente e começar a rentabilizar o seu inventário de anúncios sem o incómodo dos processos de venda.
Antes da publicidade programática, era difícil para os anunciantes acederem ao inventário de publicidade. Isto também significava que os editores tinham do seu espaço publicitário por vender. A automatização ajuda a resolver o problema, tornando muito mais fácil compreender e comprar o inventário de anúncios. O processo é simplificado e são apresentados anúncios mais relevantes através da seleção de alvos. O acesso a um grande conjunto de editores significa que os anunciantes podem obter um melhor retorno do seu investimento, enquanto os editores podem maximizar as suas receitas.
Para os anunciantes, as vantagens da publicidade programática incluem a capacidade de expansão, a flexibilidade dos relatórios em tempo real, as capacidades de segmentação e a eficiência. A publicidade programática permite que os anunciantes alcancem uma vasta audiência através da compra de espaço publicitário em qualquer inventário de publicidade disponível, em vez de acederem a um inventário limitado como anteriormente. A flexibilidade programática significa que os anunciantes podem efetuar ajustes em tempo real aos seus anúncios e tirar partido de uma vasta gama de critérios de segmentação. Com uma segmentação superior, o orçamento de um anunciante pode ser melhor utilizado e gasto de forma mais eficiente.
Porque é que a publicidade programática é importante para os editores?
Para os editores, a publicidade programática torna a venda de espaços publicitários muito mais simples. Os editores podem otimizar as suas receitas publicitárias com ferramentas de automatização que reduzem o investimento de tempo necessário para vender manualmente os espaços publicitários. Utilizando a publicidade programática, os editores podem comunicar e colaborar facilmente com os anunciantes, beneficiando o anunciante e, ao mesmo tempo, gerar receitas muito mais elevadas com o inventário de anúncios.
Quando os visitantes entram no sítio de um editor, são-lhes apresentados anúncios que são relevantes para eles, porque fazem parte do público-alvo do anunciante. A publicidade programática elimina a necessidade de uma série de chamadas telefónicas, e-mails ou outras formas de reuniões para vendas, solicitando automaticamente o acesso a muitos editores. Pode reduzir os custos dos editores, aumentar as margens de lucro e ajudá-los a ganhar mais com o espaço publicitário disponível.
Com as ferramentas certas, a publicidade programática protege os editores e é de fácil utilização, uma vez que são apresentados aos visitantes anúncios relevantes para eles. Podem também aceder a oportunidades de maximizar as receitas através de diferentes tipos de licitações, como as licitações de cabeçalho, que geram receitas mais elevadas.
Como Adhouse, oferecemos uma gama de soluções para os editores acederem a um inventário de anúncios da mais alta qualidade. Pode aceder a estas oportunidades contactando-nos imediatamente.